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2019日化用品企業互聯網指數排行

2019-06-06 eNet&Ciweek/好月

2019中國市場日化用品企業互聯網指數排行
排名企業品牌
1雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司雅詩蘭黛
2歐萊雅(中國)有限公司巴黎歐萊雅
3歐瑞蓮化妝品(中國)有限公司上海歐瑞蓮
4廣州寶潔有限公司SK-II
5歐萊雅(中國)有限公司蘭蔻
6雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司海藍之謎
7云南白藥集團股份有限公司云南白藥
8資生堂(中國)投資有限公司CPB肌膚之鑰
9路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司馥蕾詩
10嬌韻詩化妝品(上海)有限公司嬌韻詩
11雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司MAC魅可
12貴州琳鵬創投電子商務有限公司Aesop伊索
13廣州寶潔有限公司寶潔中國
14上海相宜本草化妝品股份有限公司相宜本草
15愛茉莉太平洋貿易有限公司悅詩風吟
16樂金生活健康貿易(上海)有限公司whoo后
17路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司法國嬌蘭
18聯合利華(中國)有限公司上海分公司奧妙
19曼秀雷敦(中國)藥業有限公司曼秀雷敦
20雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司clinique倩碧
21歐萊雅(中國)有限公司薇姿
22北京茱莉蔻商貿有限公司茱莉蔻
23完美(中國)有限公司完美
24上海尚雪實業有限公司Dreamtimes
25廣州寶潔有限公司歐樂B
26露華濃露華濃
27萊珀妮商貿(上海)有限公司La Prairie 萊珀妮
28歐萊雅(中國)有限公司美寶蓮紐約
29廣東太陽神集團有限公司廣東太陽神
30德國博朗公司博朗
31玫琳凱(中國)有限公司上海分公司玫琳凱
32珈儂生化科技(中國)有限公司丁家宜
33皮爾法伯(上海)管理咨詢有限公司雅漾
34伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿易有限公司Elizabeth Arden 伊麗莎白雅頓
35無添加貿易(上海)有限公司FANCL
36雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司ORIGINS悅木之源
37廣州藍月亮有限公司藍月亮
38廣州寶潔有限公司玉蘭油
39伽藍(集團)股份有限公司自然堂
40上海家化聯合股份有限公司上海家化
41歐萊雅(中國)有限公司Shu Uemura植村秀
42佳麗寶化妝品(中國)有限公司芙麗芳絲
43雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司Bobbi Brown 芭比波朗
44廣州寶潔有限公司吉列
45歐萊雅(中國)有限公司科顏氏
46聯合利華(中國)有限公司上海分公司清揚
47廣東丸美生物技術股份有限公司MARUBI丸美
48廣東梵蜜琳生物科技有限公司梵蜜琳
49福建恒安集團有限公司恒安
50重慶登康口腔護理用品股份有限公司冷酸靈
51廣州寶潔有限公司海飛絲
52妮維雅(上海)有限公司妮維雅
53歐萊雅(中國)有限公司理膚泉
54深圳寶蒂電子商務有限公司費洛蒙
55歐萊雅(中國)有限公司美即面膜
56雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司JoMalone祖瑪瓏
57資生堂(中國)投資有限公司安熱沙
58上海彌尚信息技術有限公司浪凡
59好來化工(中山)有限公司黑人牙膏
60強生(中國)有限公司大寶
61漢高(中國)投資有限公司絲蘊
62資生堂(中國)投資有限公司Za姬芮
63獅王日用化工(青島)有限公司上海分公司Lion獅王
64高絲化妝品銷售(中國)有限公司黛珂
65上海佰草集化妝品有限公司Herborist佰草集
66上海蝶翠詩商業有限公司DHC
67蔓時哲貿易(上海)有限公司HABA
68上海百雀羚日用化學有限公司Pechoin百雀羚
69南京中脈科技發展有限公司中脈科技
70歐萊雅(中國)有限公司HR郝蓮娜
71珀萊雅化妝品股份有限公司珀萊雅
72聯合利華(中國)有限公司上海分公司多芬
73愛茉莉太平洋貿易有限公司HERA赫妍
74資生堂(中國)投資有限公司資生堂
75廣州寶潔有限公司佳潔士
76上海寶麗妍貿易有限公司寶麗
77歐萊雅(中國)有限公司biotherm碧歐泉
78歐萊雅(中國)有限公司羽西
79奧碧虹(上海)化妝品貿易有限公司奧碧虹
80廣州環亞化妝品科技有限公司美膚寶
81廣州薇美姿實業有限公司舒客
82路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司MAKE UP FOR EVER
83上海貝德瑪化妝品貿易有限公司法國貝德瑪
84廣東丹姿集團有限公司他能量
85上海黎姿化妝品有限公司KanS 韓束
86愛茉莉太平洋貿易有限公司愛茉莉
87杭州悅萱堂化妝品有限公司希蕓
88浙江歐詩漫美容科技有限公司歐詩漫
89廣州寶潔有限公司飄柔
90湖南御泥坊化妝品有限公司御泥坊
91廣州市丹美化妝品有限公司水密碼
92高露潔棕欖(中國)有限公司高露潔
93廣州立白企業集團有限公司立白
94韓后化妝品股份有限公司韓后
95廣東康力醫藥有限公司康力
96愛茉莉太平洋貿易有限公司蘭芝
97霸王(廣州)有限公司霸王
98尤妮佳生活用品(中國)有限公司尤妮佳
99強生(中國)有限公司露得清
100廣州寶潔有限公司護舒寶
101柳州兩面針股份有限公司兩面針
102金紅葉紙業集團有限公司金紅葉
103路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司貝玲妃
104上海悅目化妝品有限公司膜法世家
105金佰利集團高潔絲
106納愛斯集團有限公司納愛斯
107深圳市蘭亭科技有限公司蘭亭科技
108歐萊雅(中國)有限公司巴黎卡詩
109上海華銀日用品有限公司蜂花
110北京羅麥科技有限公司北京羅麥科技
111廣州寶潔有限公司沙宣
112克緹(中國)日用品有限公司克緹
113浙江神首生物科技有限公司公主家
114江西瓷肌電子商務有限公司瓷肌
115威萊(廣州)日用品有限公司威露士
116雅芳(中國)有限公司雅芳
117廣州嬌蘭佳人化妝品連鎖有限公司嬌蘭佳人
118上海家化銷售有限公司美加凈
119漢高股份有限公司施華蔻
120資生堂(中國)投資有限公司絲蓓綺
121北京愛博信化妝品商貿有限公司謎尚
122絲清(中國)化妝品有限公司skin79
123廣州環亞化妝品科技有限公司franic法蘭琳卡
124廣東賽百威信息科技有限公司妮維雅男士
125北京章光101商貿有限公司章光101
126路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司紀梵希
127曼秀雷敦(中國)藥業有限公司曼秀雷敦肌研
128廣州市碧歐特化妝品有限公司溫碧泉
129拉芳家化股份有限公司拉芳
130美國嘉康利公司嘉康利
131廣東西婷美容保健咨詢有限公司李醫生
132資生堂(中國)投資有限公司怡麗絲爾
133資生堂(中國)投資有限公司PURE&MILD泊美
134聯合利華(中國)有限公司上海分公司力士
135聯合利華(中國)有限公司上海分公司凡士林
136廣州寶潔有限公司潘婷
137北京茂思商貿有限公司阿芙
138廣州寶潔有限公司舒膚佳
139上海伸庭生物科技有限公司森田藥妝
140玲膚(上海)化妝品有限公司美迪惠爾
141資生堂(中國)投資有限公司水之密語
142愛茉莉太平洋貿易有限公司雪花秀
2019《互聯網周刊》&eNet研究院選擇排行

作為生活中不可或缺的必須品,日化用品是一片十分活躍的市場。在當前的中國日化市場上,雖然不乏藍月亮、納愛斯、百雀羚、相宜本草等知名國產品牌,占據大部分市場的依然是上個世紀八九十年代進入中國的一批歐美日韓企業,保潔和聯合利華就是最好的代表。

再細分到彩妝領域,這一現象就顯得更突出。歐美的雅詩蘭黛、歐萊雅、路威酩軒,日韓的資生堂、愛茉莉等公司旗下的數十個品牌,分別以不同的產品定位鎖定了目標用戶群,產品層出不窮,營銷手段也是花樣百出。不得不承認,在日化用品市場,洋品牌比國產品牌吃香得多。 

海內外,一個企業窗口、前臺方面的工作質量都是一個品牌全面的縮影。 

問題出在哪里 

這有多方面原因,一是這些品牌在相應領域經營多年,不論是在產品定位還是品類豐富度上,多數時候都要勝過國產品牌,這自然在消費者心中營造出專業可信賴的形象。另一方面,這些日化企業在市場化競爭經驗豐富,具有更先進的市場研究和科研能力,善于把握市場規律和揣摩用戶心理。

再有,在產品包裝設計和市場營銷上,外資品牌也做得更優秀。這就導致了國貨有時候明明在內涵更勝一籌,卻依然被嫌棄“土味十足”。這是一場顏值經濟之戰,不善于包裝自己就注定了會被舍棄。就連偉大的古希臘哲學家亞里士多德,也曾對弟子們說:“俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦書。” 

世界上唯一的不變就是不停的改變,一家企業需要持續關注主力消費人群、觀念與趨勢的變化。新時代是年輕一代主導的消費市場,他們注重外在形象、消費觀念超前,更舍得花錢。對應到日化用品行業,最顯著的特點就是產品的高端化、年輕化、細分化,企業只有抓住這些特點才有資格在競爭中更快速地獲得認可。

國貨崛起,品牌先行

雖然形勢不容樂觀,但是依然有一批國產品牌跟隨著市場的變化在悄悄崛起,尤其是在新國潮興起勢頭中,彰顯文化自信的產品顯然更受歡迎。

上海家化誕生于1989年,是民族日化企業中最具有代表性的一家,旗下聚集了十多個成熟的品牌。面向高端市場的佰草集、國民護膚品美加凈、家喻戶曉的六神、主打男士護膚的高夫,以及雙妹、啟初、玉澤都屬于上海家化。可以說,上海家化是目前最有實力與外資巨頭,在日化用品各個領域分庭抗禮的民族品牌。

4月26日,上海家化發布了一份漂亮的2019年一季度財務報告。報告中營收和凈利兩項指標都有不同程度的增長,這已經是上海家化連續七個季度的增長。然而就在兩年前,上海家化還處于不被看好的尷尬境地。在外資日化巨頭的競爭沖擊和消費升級的爆發式增長中,許多國貨品牌陷入了發展停滯期,當時的上海家化的業績也連續幾年下跌。

2016年底,新任當家人張東方接手上海家化,她具有二十多年快消品行業經驗。如何帶領這家百年企業走出經營困境是她面臨的第一個挑戰。這時,外人對于上海家化“爛攤子”的評價,在她心中似乎并不重要,她認為完善的品牌矩陣和豐厚的品牌資產才是上海家化最重要的底牌。

不久,上海家化公布了新的經營方針:“研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障”。在新戰略的調整中,品牌與渠道分離,上海家化要讓“品牌”成為驅動公司發展的中樞,還專門設立了首席市場官一職以樹立品牌的主導地位。

理解消費需求是第一點

此間,六神花露水走上了品牌“個性定制”之路,連續在2017、2018兩年夏天推出全新的香氛味道、包裝風格的限量版花露水,邀請90后歌手華晨宇擔任品牌形象代言人,并且在120周年紀念時與迪士尼進行跨界IP合作。這一系列動作持續加強了六神與年輕消費者的關聯度,品牌年輕化道路可謂走得風生水起。

對于高端化需求,上海家化又從產品升級和產品線優化兩個方面,改善了佰草集“品牌老化”的問題,提出新的品牌SLOGAN“集時光之美”以詮釋品牌定位,升級了經典太極系列產品,并將凍干面膜、熱門彩妝產品口紅的上市列入日程。

在日化行業,一招打遍天下的例子不多,多元化、多層次的產品線才能長久地留住消費者。對于上海家化旗下品牌來說,不同品牌和產品肩負著“高端化、年輕化、細分化”不同職責。歷經兩年多的調整,與中國日化產業和國人審美水平、消費觀念變化一同成長起來的上海家化一掃眼前陰霾,重新展現了生機。

隨著國民收入水平的提高,尤其是80后、90后成長為社會建設的中堅力量,中國的日化用品市場規模正在不斷壯大,這為本土日化品牌的發展提供了很好的成長環境。本土品牌也將通過持續的市場關注、研發投入、品牌年輕化探索以及更靈活的線上營銷策略,滿足用戶需求,找回應有的市場份額。

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