2019中國房地產互聯網品牌500強
全世界各行各業聯合起來,internet一定要實現!
eNet動態正文

驚喜的構想只需要1分鐘,而驚人的產品卻需要許多共性內涵——天下高見,多有相合

2016-05-19 eNet&Ciweek/七森

QQ截圖20160519084919.jpg

尋門而入,破門而出

彩虹糖有一支經典的廣告。

畫面中一只吃彩虹的長頸鹿,玩味十足。我試著尋找彩虹糖廣告片背后的故事,遺憾的是,無疾而終,唯獨一個20秒的片子留下深刻印象。也許,你也有相同的發現,盡管營銷手段層出不窮的多媒體聚合時代,仍有不少廣告片段能被稱為音頻媒體中的藝術品,雖然這種藝術熱衷于獲取商業利潤。不得不承認,能夠讓我們沉浸在享受之中,心甘情愿的被“洗腦”也是門學問。如果僅從創意上講,佩服那些能在幾十秒,甚至幾秒內就將一個品牌內涵講清楚的實例。

有時候,傳達企業的初衷,需要講些故事,有時候,20秒就能認識一個新世界。總得來說,能夠被稱為藝術品的產品才容易被市場記住,被時代記住。

接下來想簡單聊聊,APP這件小事。

如今,APP已不再僅是一種工具類的存在,已然變成了生活方式。手機里有兩種應用:一類是不得不存在的解決問題型APP,比如社交、天氣、購物、商務出行等軟件;另一類則完全取決于興趣,范圍則大的多。

2015年可以被稱為APP元年,一大波APP襲來,一大波退去。買個蘋果,裝個APP,買個獼猴桃,裝個APP......“買、買、買”進化成了“裝、裝、裝”。一千種需求中可能有不止一千個APP,背后蘊含的是互聯網時代所引發的人們習慣方式的改變,及垂直經濟的潛力被越來越多的人看好,也有人寄希望于APP創業。由一個個小小的創意引爆的APP效應揭示了商業環境的便利性,同時也有必要理清那些出現不久就消失的產品為何消失。

到底什么樣的產品才是具有藝術性留存價值的作品?

在藝術作品中,最富有意義的部分即是技巧以外的個性

藝術品的耐人尋味在于想象空間豐富,而驚人的產品則需要具備藝術品一樣的深刻內涵,這種內涵往往體現在自身價值上。

拿微信舉個例子。張小龍說過微信有四個價值觀:以用戶價值為歸依、讓創造發揮價值、好的產品用完即走、商業化存在于無形之中。所以,微信能夠成為粘性很高的產品。雖然所有的產品不盡有相同的初衷或者有相同層次的價值屬相,但每款產品還是應有超出目前體量的格局,看得遠才有可能走得更遠。

都說,互聯網產品總是生于拉新,死于留存。原因可能像山本耀司說的那樣,創作活動中非常重要的一部分,是從努力并集中精神觀察開始的,如果只從知識的領域出發,是不會有創造力的。

何為集中精神式的觀察,就是永無休止的思考和對生活精雕細琢般的領悟。產品可以是精益創業下某一刻的靈感噴涌,但這樣的產品要兼具“人性”。什么樣的人性?就是真正對用戶負責的產品,不是開發者一時興起做的一件事,是長久性的服務于切實需要。在市場的競爭中不斷打磨、思考,失敗了重來,勇于克服重重阻礙,愿意犧牲短期利益的產品。像俗話說的,創業是一場沒有時間節點的持久戰,沒有強大的責任心和耐心,沒辦法走到最后。

現階段,對用戶來說,有真正價值的產品至少滿足幾個特征:產品處在一個有機產業鏈中,具有生態屬性,不是單獨存在的功能體;對合作者或者用戶是相對開放的,不以短期利益為出發點來增強粘性;從用戶或合作者的切實需要出發,不強加個人商業利益;能夠有改變外界生態和內部環境的基因,有堅信扭轉時局而往正向思維引導的信心等。

完美不是沒有任何東西可加,而是沒有任何東西可減

雖然完美是個略顯夸張和虛擬的詞,但完美都是相對而言的。在同行業中被更多用戶認可,甚至被同行業者佩服的就可以稱之為接近完美。

藝術領域中,認為完美的產品不是沒有任何東西可加,而是沒有任何東西可減。因為精致的作品所走的每一步都是經過創造者準確測算的,是創造者及整個團隊心血所在,這樣的作品中必然滿含誠意。

最后是一個略帶藝術性,且無比真誠的“邀請函”

由中國社會科學院信息化研究中心、《互聯網周刊》、eNet硅谷動力共同主辦的“2016中國APP分類排行榜發布暨頒獎晚宴”即將于7月在北京舉行。

這不是一個簡單的邀請,這里的每一個人都心懷朝圣之心,愿見證君子之志,兼顧過去與未來,評選出2016上半年度各個領域優秀的尤其是繼續具有宏大發展潛力的APP,挖掘、傳達這些優秀APP背后的企業團隊的使命和價值觀。

與其說成長之路不如說堅持之道,與其說愿景之遠不如說使命之本,與其說創新之難不如說責任之大。我們堅信:惟誠可以破天下之偽,惟實可以破天下之虛,沒有創新欲望與希望的事物是沒有意義的。

尤其是在移動互聯網邁入全民時代,用戶的個性化需求出現,大眾社會更本質的共性化需求出現,用戶族群裂變時,必然來臨的挑戰也必然成為下一輪更強勢的反彈性機遇。

不可否認的是,更大壓強造就的新時代的新型蓋世英雄在悄然孕育中,想顛覆一個舊世界創造一個新世界者,其客觀環境正在到來,或離一個改變的時刻越來越近。7月,北京,等待的是蓋世英雄的回歸。

點擊左下角“閱讀原文”,查看相關活動專題


相關頻道: eNews eNet動態

您對本文或本站有任何意見,請在下方提交,謝謝!

投稿信箱:[email protected]
廣告
福彩3d天宇现场感受